A star is born
Kunde: Mazda Suisse SA
Produkt: Mazda2
Bereich: Automobile
Werbemittel: Web-Auftritt, Online-Werbung
Robert Pattinson war gestern
Zentrale Marketingaufgabe bei einer Neulancierung ist es, Bekanntheit und Begehrlichkeit zu schaffen. Und was einer deutschen Jugendzeitschrift recht ist, war dotpulse nur billig: Der Mazda2 wurde zum Starschnitt, der zuhause in Originalgrösse übers Bett gehängt werden kann.
Mediastrategisch wurde dem Kunden zu einer klugen Mischung aus Emotionalisierung und Kontakthäufigkeit geraten. Für die Emotionalisierung und damit für die Basis sorgten RichMediaBanner auf grossen Plattformen. Zur Unterstützung der Kontakthäufigkeit wurden kostengünstigere und breit geschaltete CPC-Banner eingesetzt.
Der Kunde ist happy: Innert kurzer Zeit erzielte der Mazda2 bei der anvisierten Zielgruppe einen hohen Bekanntheitsgrad, und der Handel konnte einen markanten Zuwachs an Interesse verzeichnen, der sich in einer gesteigerten Nachfrage an Beratungsgesprächen, Broschüren und Probefahrten zeigte.
